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巨量引擎投放计划学习期的分析与优化方法----如何快速渡过冷启动期

日期:2022-09-09 访问量:

       所有巨量引擎信息流账户,不管推广目的是什么,都分为了三大阶段:数据收集阶段、稳定投放阶段、计划衰减阶段。每个阶段都有不同的优化技巧,今天大家先来聊聊第一个阶段,也就是学习期的分析与优化方法。

  数据分析阶段又分为了冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,决定计划是否继续投放。因为第6个转化之后就有赔付了。

  所以前5个转化是最困难的,如果前5个能够快速拿到的话,后期起量就容易了。6-20个转化期间为建模期,决定着计划后期效果,因为这时候有赔付机制,基本上也不会再调整账户了。

  今天大家就来说说如何快速渡过冷启动期?(0-5个转化)

       1、多计划冲量

  首先要多建几个计划(10-20个),再分批次开启(每次3-6个),择优而取,留下展点消、转化量比较大的计划;观察3-6个小时之后,把展现量少、转化成本高、干消费不转化的计划暂停掉。

  因为今日头条的算法非常精准,每个计划都干消费不转化的情况是不太可能的,这时候就要考虑是不是页面出了问题。

       2、高价抢量

  新建1-3个计划,初始价格在最高承受成本上浮20%左右,20%就行,不能再高了!再高的话前期就算起量,后期也会很难降价、控制成本。

  同时搭配使用新的创意素材,或者别的账户中跑得较好的素材,一旦分开账户就不用考虑互相竞争了,所以新建的素材不会对原来的账户有影响。

  有的优化师会有担忧:扒别人的素材会不会不太好呀?其实当你这样想的时候,说不定竞争对手正在电脑前面乐呵呵的用你的素材呢。

  这两个方法理论上大家都懂,可是在实际操作过程中又会遇到各种各样的问题,其中最常见的一个就是:怎么判定这个计划要不要继续跑啊!这里给大家两个建议:

  1.如果符合赔付规则,那就不用担心了,等待赔付就好了。

       2.如果不够赔付条件,大家要看开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时内是否能有正常速率的曝光。

  怎么样算正常速率呢?可以根据实际情况用反推法来算,举个例子:账户一天预算是5000,一个线索的成本是100块钱,那么能带来50个转化,假如转化率是1%,这50个转化最起码要有5000个点击才能产生;假如点击率是2%,那一天最少要有250000个展现。

  当然,我这里的概率只是假设,大家根据自己实际情况来计算就好。

  另外,冷启动期内建议大家不要做大的调整(只在赔付要求的操作内小幅度修改)

  成本超过要求的,直接新建计划重新投放就好,如果冷启动期没有较快的转化量,后期来了转化也是“诈尸”的情况,所以说不用过多的纠结,灵活掌握就好~

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