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巨量引擎投放计划学习期的分析与优化方法----建模期降成本的方法

日期:2022-09-09 访问量:

       巨量引擎信息流账户推广的学习期分为冷启动期和建模期,说完冷启动期,大家再来说下建模期。

  建模期成本高原因分析(6-20个转化)

  在正常情况下,账户一天来7个转化是最好的,这样3天就可以快速平稳的度过学习期。但很多人会发现,第一天已经6个转化以上了,满心欢喜觉得这次稳了,第二天成本却突然变高,好像账户给自己开了个玩笑。

  其实成本高大部分是因为这三个原因:

  1. 推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期没有投放,系统需要重新探索新的时段流量。

  同样的。举个例子:计划是下午2点新建开启投放的,第一天效果不错,第二天是从上午9点开始投放,一方面是时段不连续,另一方面是因为上午这个时段之前没跑过,需要重新探索。

  就算是24小时投放,第一天投放时段跟第二天也肯定是有不一样的地方,特别是遇到节假日等流量波动的时期,另外排期广告上午抢量严重,基本上每个用户每天第一次打开APP显示的都是排期广告。如果第二天成本高,大家也不要忙着调整,等赔付就好了,有很大几率到下午、晚上成本就正常了。

  2. 冷启动期时间过长

  这种情况是第一天没够6个转化的,就按照冷启动期的优化方法调整就行。

  3.冷启动期带来转化不具备代表性

  建模期降成本的方法

  1.计划前期建议全时段投放

  原因上面已经分析了,全时段投放一定是最稳定的。

  2.后续时段或第二天成本高

  如果投放期内总成本合适,就持续投放,看看效果。如果投放期内总成本高过出价,但在赔付规则内,就等待赔付,不做调整。不在赔付期内,就新建计划重新跑。

  今日干货就分享到这里,还有哪些想要了解的问题欢迎在后台留言呦~

  最后常识总结:

  1. 数据收集阶段(学习期)分为冷启动期(0-5个转化)和建模期(6-20个转化)。

  2. 想要快速渡过冷启动期可以多建计划、高价抢量。

  3. 判定要不要关计划可以用反推法看是否有正常曝光率,成本过高直接暂停。

  4. 建模期成本突然变高不用担心,成本合适就继续投放,太高的话可以等待赔付,不在赔付期内就新建计划重新跑。

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