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推广中影响关键词质量度的因素有哪些?

日期:2022-11-05 访问量:

       在运营推广账户时,关键词的质量度是大家评判一个关键词的重要度的关键指标,通配符中插入的关键词质量高低,很大程度影响到的就是这条创意的展现度。

       在其他因素相同的情况下,质量度越高,广告排名就越靠前,在推广抢排名的时候,质量度的影响无疑是非常重要的。

       那大家在操作账户时有哪些因素或是操作会影响到关键词质量度呢?

       1、与用户意图相关性

       推广广告一定要更好地满足用户搜索需求,根据质量度的三个子项,可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性,从广告展现到落地页,是否给搜索用户带来了愉悦感受,来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。

       2、用户设备

       质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算,当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时,关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

       3、修改创意或调整关键词所属计划单元

       将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性,此操作会影响用户体验因此会影响关键词质量度。

       当大家了解影响质量度的因素后,想解决质量度不高的问题也就不会云里雾里了。大家可以从这几个方面入手修改:

       1.增加与创意相关高的配图,提高关键字到创意再到配图,与后面落地页的联系强度。

       2.移动端与PC端分开设立计划,分别定制不同的创意和落地页。

       3.撰写创意围绕产品特点,抓好用户痛点。

       针对这几个方面优化,关于质量度的问题就自然迎刃而解啦,但是优化也是一个持续的过程并不会一下子就提高上来,所以日常工作就要不断优化。

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